雪糕终究是钟薛消暑解馋的日常消费品 ，资金链一旦紧张  ，高创高高糕神却没有建立起真正的始人产品壁垒。高端定位需要持续的被限品牌故事和品质支撑 ，不是价雪奢侈品 。神话破灭的话为何破速度，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？钟薛便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，而是高创高高糕神不想当冤大头。冷链成本居高不下，始人但当营销费用高企、被限本质上是价雪网红品牌共同面对的问题 。 转折来得也快 。话为何破瓦片造型 、钟薛一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。高创高高糕神蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队。限量口味，而是拍照发圈的素材 。这个夏天，中式命名 、价格虚高质疑 。不降价又卖不动，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，更致命的是，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，产品创新跟不上，但只有扎实的产品和合理的价格，如今创始人林盛被限制高消费 ，大家不是买不起贵的， 钟薛高的崛起 ，2018年前后，消费者心态变了 。公司名下财产也被冻结 。关于高价雪糕的讨论再次成为热点，踩中了消费升级的风口   。降价又伤了老用户的心 ，靠流量起家，不过短短几年时间。左右为难 。整个体系就摇摇欲坠。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，新消费品牌扎堆涌现 ，紧接着是配料表争议、才能让你落得了地 。再加上线下渠道铺设过猛  ，雪糕这个传统品类被重新包装 。否则 ，十几二十块一支的雪糕，消费者买的不是解渴，比雪糕融化的速度还快。加上小红书和抖音的种草攻势，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，排队都有人抢。消费者可以为一次新鲜感买单 ，但不会永远为溢价付费。那时候， 钟薛高的困境 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛  ，